Hvad er BMW?
BMW byggede sin identitet på glæden ved at køre bil, og den identitet medbringer mærket i elbilen. i-familien deler det samme formsprog og den samme prioritering som de øvrige BMW'er: fast og præcis styring, et lavt tyngdepunkt og en kabine, der er tænkt om den, der sidder bag rattet. Elektrificeringen giver endda en ekstra gevinst her, fordi batteriet i gulvet giver en lavere kropsmassefordeling end en traditionel forbrændingsmotor.
Designet er køligt og kontrolleret. BMW's karakteristiske nyre-grill, de skarpe lysenheder og de rene flader går igen på tværs af i-familien, fra den kompakte iX1 til flagskibet i7. Kabinen er materialebevidst og teknologitæt, med BMW Operating System 9, store skærme og de fleste funktioner samlet i en logisk struktur. Det er biler, der gerne vil ses, men giver køreren alt, hvad han eller hun har brug for.
